Marketing de Performance x Growth: Entenda Semelhanças e Diferenças

Embora os termos marketing de performance e growth sejam usados no universo do marketing digital, eles possuem objetivos e abordagens distintas, apesar de compartilharem alguns pontos em comum.

O marketing de performance é focado em resultados mensuráveis e diretos, como geração de leads, aumento de cliques ou vendas, sempre com uma ênfase em monitoramento e otimização de campanhas. Esse tipo de marketing utiliza métricas específicas para avaliar o retorno sobre investimento (ROI) e garantir que os recursos sejam direcionados para o que gera mais resultados concretos e de curto prazo.

Por outro lado, o growth (ou growth marketing) adota uma visão mais ampla, envolvendo não só o marketing, mas todas as etapas da experiência do cliente, desde a aquisição até a retenção. O foco é o crescimento sustentável do negócio a longo prazo, buscando formas inovadoras e experimentais para expandir a base de clientes. Essa abordagem permite testar novas estratégias, como melhorias no produto, mudanças no atendimento ao cliente ou ofertas personalizadas.

Assim, enquanto o marketing de performance foca em campanhas e métricas de curto prazo, o growth busca crescimento sustentável e a otimização de toda a jornada do cliente. Empresas podem beneficiar-se ao combinar ambas as abordagens, unindo resultados imediatos com estratégias de expansão contínua.